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            途虎養車營收高度依賴加盟商和合作門店

               2023-05-23 IP屬地 江蘇26

            途虎養車高度依賴加盟商及合作門店運營商為客戶提供服務。大部分收入來自加盟途虎工場店及合作門店。截至2019-2022年,來自加盟途虎工場店的收入分別為39.38億元、54.85億元、81.19億元及87.58億元,營收占比分別為55.9%、62.7%、69.3%及75.8%。來自合作門店的收入分別為12.65億元、11.83億元、12.41億元及6.74億元,營收占比分別為18.0%、13.5%、10.6%及5.8%。
            可以看出加盟途虎工場店的營收占大頭,并逐年增長。從整體業績來看,2019-2022年,途虎養車實現收入分別為人民幣70.4億元、87.53億元、117.2億元及115.5億元,業績也是逐年攀升。然而,途虎養車卻一直未實現盈利。期內虧損分別為34.28億元、39.28億元、58.45億元、21.38億元,四年累計虧損達153億元。
            連年虧損與高額的銷售成本不無關系。2019-2022年途虎汽車營業成本分別為65.17億元、76.73億元、98.54億元、92.77億元,占營收的比例為92.57%、87.66%、84.05%、80.34%。
            在成本構成中,汽車產品和服務的成本最高,2019-2022年,其成本分別為62.56億元、73.83億元、94.20億元、86.40億元,占比為88.9%、84.3%、80.3%、74.8%,另外包括:廣告、加盟及其他服務成本、自營途虎工場店的成本及其他成本,占比較小。
            另外,高額的營銷開支也是途虎養車虧損的原因之一。途虎養車的代言人是演員黃渤。2021年9月16日到10月13日期間,途虎養車大屏廣告在北京、上海、廣州、婁底、茂名等53座高鐵站鋪開,聲勢十分浩大,當年的營銷費用也達到了近年的高峰。2019-2022年,途虎養車的銷售及營銷開支分別為10.4億、12.6億、16.8億和15.42億元。

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            • rundao
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